В статье Дарья Зуева, руководитель отдела маркетинга MEDICAPRO, рассматривает трансформацию роли маркетинга и корпоративной ответственности в медтехе. Мы считаем, что классические B2B-подходы — ориентированные исключительно на продажу оборудования и выполнение контрактных обязательств — уже не соответствуют ожиданиям клиентов и требованиям зрелого рынка. Вместо этого формируется «среда ответственности»: комплекс практик, в которых компания становится партнёром клиник и медицинских сообществ, участвует в развитии профессиональных компетенций, образовательных инициативах и социальных проектах, а не только в продаже продукции. Формирование такой среды помогает укреплять доверие, развивать внутреннюю корпоративную культуру ответственности и превращать социальную ответственность в устойчивую бизнес-стратегию, повышающую репутацию и создающую долгосрочные связи с партнёрами.
Полный текст статьи доступен по ссылке: https://companies.rbc.ru/news/Qc5jumA6v8/sreda-otvetstvennosti-kak-novyij-standart-dlya-kompanij-v-medtehe/
