Корпоративный мерч давно перестал быть просто сувенирной продукцией с логотипом. Продуманные вещи могут одновременно работать на сотрудников, клиентов и партнеров: поддерживать корпоративную культуру, усиливать узнаваемость компании и создавать дополнительные точки контакта с брендом.
Руководитель отдела маркетинга МЕДИКАПРО Дарья Зуева рассказала РБК, какую роль мерч играет в B2B- и B2G-коммуникациях. Внутри компании он помогает новым сотрудникам быстрее почувствовать себя частью команды, поддерживает вовлеченность и усиливает HR-бренд. Во внешней среде — напоминает о компании после встреч, выставок и других профессиональных мероприятий без прямого рекламного давления.
В статье также объясняется, почему эффективность мерча зависит не от количества брендированных предметов, а от их уместности, качества и практической ценности. Когда такие материалы встроены в общую коммуникационную стратегию, они помогают поддерживать единый образ компании и укреплять долгосрочные деловые отношения.
Подробнее — в статье на РБК: https://companies.rbc.ru/news/4Ztd61G1X8/kakie-zadachi-reshaet-korporativnyij-merch-v-b2b2g/
